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Maîtriser les bases du marketing
Gestion de l'entreprise
Apprenez à maîtriser les fondamentaux du marketing pour concevoir des stratégies efficaces et faire rayonner vos projets
Référence formation :
#10006
Le marketing, la connaissance de son marché et de ses clients sont au cœur de toutes les entreprises, même pour les petites et moyennes entreprises dépourvues d’équipe dédiée. La formation “Maîtriser les bases du marketing” vous permet de développer et de structurer votre activité en vous donnant les outils pratiques.
➔ Appréhender les bases du marketing
➔ Connaître son marché, ses clients pour booster son activité
➔ Appliquer de manière très concrète les règles de bases pour assurer la performance de l’entreprise
Aucun
Toute personne souhaitant découvrir et utiliser les outils marketing pour développer les ventes et la performance de son entreprise (et qui ne dispose pas de formation sur ces métiers)
➔ Alternance de séquences d’apports théoriques, avec mises en situation
➔ Adaptation de la formation aux marchés des participants
Définir le rôle du marketing dans une entreprise
› Différence entre marketing, communication, et vente
› Importance du marketing dans la performance de l’entreprise
Brainstorming collectif : "Qu’est-ce que le marketing selon vous ?"
Présentation interactive avec exemples concrets
Connaître son marché et définir ses produits/services
› Les étapes pour connaître son marché : segmentation, analyse de la concurrence, identification des opportunités
› Caractéristiques marketing et commerciales de ses produits/services
› Identifier les attentes de ses clients et y répondre efficacement
Atelier en sous-groupes : Réaliser une mini-analyse de marché fictive sur un exemple donné
Mise en commun et discussion des résultats
Utiliser le SWOT pour analyser le positionnement de son entreprise
› Présentation de la matrice SWOT : forces, faiblesses, opportunités, menaces
› Lien entre le SWOT et la stratégie marketing
Exercice individuel : Chaque participant complète un SWOT simplifié pour son entreprise (ou un cas fictif si besoin)
Débriefing en groupe avec retours personnalisés
Data et IA : nourrir sa stratégie marketing par des outils simples
› Les sources de données disponibles : données clients, veille concurrentielle, outils numériques
› Utilisation de l’IA pour simplifier les tâches marketing (analyse de données, recommandations)
› Exemples d’outils accessibles (Google Trends, ChatGPT pour le contenu, Canva pour la communication)
Démonstration pratique : Utilisation de Google Trends pour une analyse rapide
Atelier en binômes : Trouver une donnée clé à exploiter pour son entreprise
Structurer une stratégie marketing complète
› Le mix marketing : Produit, Prix, Place, Promotion
› Méthodologie pour établir une stratégie de pricing cohérente
Cas pratique :
Appliquer les 4P sur un produit ou service fictif
Exercice collectif : Définir une stratégie de prix sur un cas donné
Élaborer un plan de communication
› Les étapes du plan de communication : objectifs, message, canaux, budget
› Les erreurs fréquentes à éviter
Exercice individuel :
Rédiger un mini-plan de communication pour un produit/service de son choix
Partage et retours en groupe
L’évaluation des compétences sera réalisée tout au long de la formation par le participant lui-même (auto-évaluation) et/ou le formateur selon les modalités de la formation.
L’Evaluation de l’action de formation :
› A chaud, à la fin de la formation, pour mesurer la satisfaction du stagiaire par rapport aux objectifs de la formation.
› A froid, 60 jours après la formation pour valider le transfert des acquis en situation de travail.
Suivi des présences et remise d’une attestation individuelle de formation.
Avec votre accord, votre note globale et vos verbatims seront publiés sur notre site.